科學(xué)的廣告和我的廣告生涯

科學(xué)的廣告pdf是一個(gè)免費(fèi)的廣告類電子書。從廣告設(shè)計(jì)理念上為大家提供了廣告在產(chǎn)品營銷、推廣中的重要性。在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中使用的非常廣！如果你是一個(gè)廣告?zhèn)髅叫律脑?，這套書籍可以幫助到你喲！

圖書介紹

《科學(xué)的廣告》寫于作者就職于當(dāng)時(shí)營業(yè)額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對(duì)廣告的基本原則和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)都做了完整而深刻的總結(jié)。90年過去了，他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念并沒有褪色，蘊(yùn)含其中的基本原則對(duì)今天的廣告實(shí)踐依然有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。《我的廣告生涯》寫于作者退休之后，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現(xiàn)。從中我們可以看到一個(gè)終生勤奮努力的廣告先驅(qū)是如何在一次又一次成功中積累經(jīng)驗(yàn)的，而這每一條經(jīng)驗(yàn)都開啟了現(xiàn)今廣告的原則。歡迎在綠色資源網(wǎng)下載使用。

科學(xué)的廣告pdf圖書目錄

1.廣告法則是怎么建立起來的／3

與其他的藝術(shù)形式一樣，廣告中也包含著科學(xué)與技術(shù)。而在廣告中，科學(xué)技術(shù)就像在所有領(lǐng)域里一樣，也是一個(gè)必需條件。

2.問題在于推銷術(shù)／8

廣告不成功的大多數(shù)原因首先是試圖向人們推銷他們不想要的東西，第二個(gè)就是缺乏真正的推銷術(shù)。

3.提供服務(wù)／12

記住，你面對(duì)的人都是自私的，就像我們自己一樣。他們并不關(guān)心你的利益或你的利潤，他們只為自己尋求服務(wù)。

4.郵購廣告的啟示／15

在郵購廣告這樣一位不會(huì)被愚弄的老師的教導(dǎo)下，我們可以學(xué)會(huì)效率和精打細(xì)算。那時(shí)，也只有在那時(shí)，我們才能迅速把同樣的原則和要素應(yīng)用在所有的廣告上。

5.標(biāo)題／20

不要以為那些讀你廣告的幾百萬人會(huì)去研究你的產(chǎn)品是不是有意思，他們只在一瞥之間便做出決定——靠你的標(biāo)題或圖片。

6.心理／24

優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該懂得心理學(xué)，而且懂得越多越好。他應(yīng)該了解特定的影響會(huì)導(dǎo)致特定的反應(yīng)，并且借此提升廣告成果，避免犯錯(cuò)誤。

7.變得更具體／29

每一種宣傳都可以像其他的宣傳一樣占有一席之地，但只有明確的表達(dá)才能取得成倍的效應(yīng)。二者的區(qū)別是巨大的。

8.講述完整的故事／33

一旦你引起了某個(gè)人的注意，那就要利用這個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)你對(duì)他的所有期望。把所有的好論點(diǎn)都灌輸給他，要涉及主題的各個(gè)方面。

9.廣告中的美術(shù)／37

圖片只應(yīng)該用來吸引那些能讓你獲得利潤的人，只應(yīng)該在用同樣大小的版面、但其訴求力超過文字描述時(shí)才使用。

10.昂貴的因素／41

很多在廣告上原本可行的事情因?yàn)榇鷥r(jià)太高而無法嘗試。這也是每一個(gè)項(xiàng)目和方法都必須經(jīng)過評(píng)估并根據(jù)已知的投入產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷的原因之一。

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