戰(zhàn)略品牌管理第四版pdf中文版

戰(zhàn)略品牌管理第4版pdf中文版百度云版是一本市場營銷類電子書籍，該書由營銷專家凱文·凱勒鎖所著，全書系統(tǒng)地分析了關于品牌戰(zhàn)略管理方面的問題，透徹精辟，有需要者快來綠色資源網(wǎng)下載吧！

品牌要素介紹

第一，品牌要素的組合要有內(nèi)在的可記憶性，能使消費者回憶或容易識別。

第二，品牌要素的組合要有內(nèi)在的含義，能告訴消費者該產(chǎn)品門類的性質(zhì)或該品牌的特別之處及優(yōu)越之處。品牌要素所傳遞的信息，不一定僅僅與該產(chǎn)品相關，還可以體現(xiàn)該品牌的個性，反映使用者的形象或展現(xiàn)一種情感。

第三，品牌要素所表達的信息并不一定與產(chǎn)品本身有聯(lián)系，也許僅僅是一種內(nèi)在的吸引力或可愛性。

第四，品牌要素的組合要在產(chǎn)品大類內(nèi)和產(chǎn)品大類間具有可轉(zhuǎn)換性，也能跨越地域和文化界限以及不同的細分市場。

第五，品牌要素的組合要能靈活地適應一個時段的變化。

最后，品牌要素的組合要能獲得法律的保護，且能在競爭中最大限度地自我保護。

戰(zhàn)略品牌管理電子書目錄

目錄

第Ⅰ篇 開放的視野

第1章 品牌和品牌管理

本章提要

什么是品牌

品牌為什么重要

一切都可以品牌化嗎

品牌實例

品牌化的挑戰(zhàn)和機會

品牌資產(chǎn)概念

戰(zhàn)略品牌管理流程

第Ⅱ篇 識別和確立品牌定位和價值

第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)

本章提要

基于顧客的品牌資產(chǎn)

締造強勢品牌：品牌知識

品牌資產(chǎn)的來源

創(chuàng)建一個具有競爭力的品牌的四個步驟

建立品牌的含義